Werbegeschenk
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Oft synonym zu Werbeartikel verwendet, handelt es sich um mit einer dauerhaften Werbeanbringung versehene Gegenstände, die Firmen zu Werbezwecken an Kunden oder Interessenten verteilen.
Im eigentlichen Sinne sind Werbegeschenke (oder -präsente) meist von höherem Wert und dienen im geschäftlichen Umfeld dazu, Dank oder Wertschätzung auszudrucken. Deshalb sind sie auch meist nur dezent bedruckt.
Werbeartikel werden in der Industrie, im Handel und im Gewerbe zur Kundengewinnung und Kundenbindung eingesetzt. Der Markt ist riesig und reicht von Streuartikeln im unteren Preissegment bis zu hochwertigen Marken-Artikeln. Oft handelt es sich um Artikel, die im Handel wenig Absatz fanden.
Zu den klassischen Werbeartikeln zählen Kalender, Kugelschreiber und Feuerzeuge. Die Grenze der steuerlichen Absetzbarkeit von Werbeartikeln als Betriebsausgabe liegt derzeit bei 35 Euro. (Stand 2006)
Ein Werbeartikel ist im Gegensatz zu einer Prämie mit einem Claim oder einem Logo versehen. Dabei wird die Werbeanbringung je nach Material unterschiedlich aufgebracht. Bei Kunststoff wird meistens ein Tampondruck oder Siebdruck aufgebracht, auf einer Metalloberfläche wird das Motiv meistens mit einem Laser aufgebrannt (Lasergravur) oder auf chemischen Wege eingeätzt.
Es gibt einen beträchtlichen Markt für Werbeartikel, der von Werbemittelhändlern betreut wird. Der Werbemittelhandel ist im Bundesverband der Werbemittel-Berater und -Großhändler e.V. (bwg) organisiert.
Siehe auch:
