Hummel
Fra Wikipedia, den frie encyklopædi
| hummel er den korrekte titel på denne artikel (Titlen vises forkert på grund af tekniske begrænsninger.) |
hummel International er et dansk sports- og modetøjsfirma.
[redigér] Historie
Firmaet startede som en fabrik grundlagt af Michael og Albrech Ludwig Messmer under navnet “Messmer & Co.” i en baghave i landsbyen Eppendorf ved Hamborg i 1919. Familien producerede sportsartikler og kunne helt ekstraordinært, for denne tid, tilbyde gummi ydresåle i deres produktlinie af håndbold- og fodboldsko. navnet hummel bliver brugt for første gang i 1923 i forbindelse med sportsartikler da familien lancerer en kollektion med fodboldstøvler og sko til cykling, atletik og håndbold.
Messmer & Cos advokat grundlægger i 1935 sammen med to foretningspartnere firmaet "Hummel-Hummel" i Hamborg. Dette firma begynder produktion af specielt sportssko, navnet "Hummel-Hummel" kommer fra en speciel Hamburg hilsen. Firmaet lider meget under de Allieredes bombardementer i anden verdenskrig og hovedkvarteret lægges, bogstaveligt talt, i ruiner.
Firmaet flyttes efter krigen udenfor Hamborg og producerer nu både fodboldstøvler, håndboldsko og skøjter. I 1956 opkøber Bernhard Weckenbrock fra Kevelaar, tæt på den hollandske grænse og flytter produktionen til Sydtyskland. Samtidig ændres navnet på firmaet til hummel og produktionen af fodboldstøvler og håndboldsko udvides.
Op igennem 1960'erne underskriver firmaet stadig større sponsorkontrakter. I starten handler det kun om gratis sko og andet udstyr. I 1966 gik målmanden i Hamburger Sport-Verein med til at spille én halvleg med hummel støvler. Den første sponsorkontrakt hvor der udbetales penge indgås i 1968 med fodboldklubben Duisburg, fra 2. divisionen i den tyske bundesliga. Hver spiller modtager 50 bundesmark, som udbetales i en konvolut før hver kamp.
Firmaets første kollektion af sportstøj kommer i 1969 og igennem reklamesponsorater øges salget betydeligt og firmaet oplever stor succes. For at øge slaget har man også printet de to velkendte v'er, der før kun fandtes på fodtøjet, på tøjet, hvilket forstærker brandet. Senere dette år bliver det velkendte hummel logo, humlebien, lavet. Denne version er en del rundere end det nuværende, men har lige siden været firmaets varemærke. I 1972 sælges hummel i de fleste europæiske lande og i Bahrain, hvor en arabisk emir pludselig fra den ene dag til den anden skal bruge sko for 250.000 tyske mark. det er også året hvor hummel kan underskrive deres første store sponsorkontrakt med fodboldholdet Werder Bremen. Udover pengebeløb skal hummel udstyre holdet med tøj og støvler. Året efter deles Adidas og hummel om at beklæde det tyske national håndboldhold.
1973 byder også på dansk deltagelse i hummel da Jørgen Vodsgaard og Max Nielsen opretter firmaet VN Sport ApS der skal markedsføre hummel på det danske marked, året efter får de to rettigheder til også at producere hummel produkter. I 1979 indgår hummel deres første sponsoraftale med DBU som betyder at det danske fodboldlandshold, som går ud på, at holdet kan få alt det sportstøj de skal bruge. Året efter indgås der en lignende kontrakt med det danske håndboldlandshold. Samme år overtager Jørgen Vodsgaard og hans forretningspartnere ejerskabet af hummel, som derved bliver 100% dansk.
I løbet af de næste par år bliver hummel det største sportsmærke på det danske marked og der udsendes to nye kollektioner hvert år, som består af alt fra fodboldstøvler til fritidstøj, punge og badetøj. Op igennem 80'erne er hummel eneleverandør til det danske fodboldlandshold og da spilledragterne til VM i Mexico i 1986 skal præsenteres sker det live i aftennyhederne på Danmarks Radio. hummel bliver også sponsor for store klubber ude i Europa og er i slutningen af 80'erne sponsor for både det danske, norske og svenske fodboldlandshold. i 1988 underskriver hummel en sponsoraftale med den europæiske storklub Real Madrid, denne aftale betyder at salget af firmaets produkter stiger markant. Da det danske fodboldlandshold vinder EM i 1992, med hummel tøj på, bliver landsholdtrøjerne revet væk i sportsbutikkerne.
I 1999 opkøbes firmaet af danskeren Christian Stadil. På dette tidspunkt er firmaet på tilbagetur, men hjælp af et enormt engagement og fodarbejde får Stadil dog firmaet tilbage på ret køl. Dette sker bl.a. ved at introducere en modelinie som består af gamle joggingtøj fra 1970'erne. Succesen sikres ved bl.a at sende tøjet uopfordret til store stjerner i USA, som f.eks. sangerinden og skuespilleren Jennifer Lopez. De kendte tager tøjet på med glæde og dermed får hummel, for ganske få penge, skabt masser af reklame i store modeblade og på fjernsynet.
[redigér] Ekstern kilde/henvisning
 |
Denne artikel kan blive bedre, hvis der indsættes et (bedre) billede. Du kan hjælpe ved at afsøge Commons for et passende billede eller uploade et godt billede til Commons iht. de tilladte licenser og indsætte det i artiklen. |
