Spin (kommunikation)

Fra Wikipedia, den frie encyklopædi

Spin kommer oprindeligt af det engelske ord, som betyder at snurre rundt, og er en overskrift for en lang række kommunikationsværktøjer, som er med til at dreje et budskab i en bestemt retning. I dag har enhver større politiker med respekt for sin karriere i politik, samtlige partier samt de fleste store virksomheder, en spindoktor ansat til udelukkende at beskæftige sig med at spinne. Men spin forekommer også i mange dagligdags debatter og i hjemlige skænderier.

Indholdsfortegnelse 1 Oprindelse af ordet 2 De mest almindelige former for spin 2.1 Traditionelle og almindeligt anerkendte spinaktiviteter 2.2 Forskellige former for afledning 2.3 Fragmentering af budskabet 2.4 Omgåelse af sandheden 2.5 Tavshed 2.6 Damage control - metoder til at slippe ud af en dårlig sag 2.7 Grovere former for aktivt spin 3 Historisk 4 Se også 5 Eksterne kilder/henvisninger

[redigér] Oprindelse af ordet

Udtrykket spindoktor blev formentlig brugt første gang i en ledende artikel i New York Times i 1984, i forbindelse med en beskrivelse af de ting der foregik i presserummene efter en tv-transmission af debatten mellem præsidentkandidaterne Ronald Reagan og Walter Mondale.

Der er delte meninger om hvor bredt man skal definere spin: er spin al strategisk kommunikation, eller er det udelukkende den del af kommunikationen der går ud på at få en selv, eller ens budskab til at se pænere ud? Den amerikanske journalist Bill Press, definerer spin meget liberalt: ”Det er noget vi alle gør, for at undgå ubehagelige situationer og for at gøre en god figur, men det må aldrig forveksles med løgn.” Løgn anses i forbindelse med spin som en kortsigtet og farlig løsning.

Spin er muligvis ikke særlig smukt, eller ædelt, men spin er sjældent løgn. Fortalerne mener, at man ikke kan komme uden om spin, da den ultimative sandhed eller virkelighed ikke findes. Marianne Jelved (som ikke nødvendigvis er fortaler for spin) kaldte fx spin for "kampen om virkeligheden". Modstanderne mener at spin er ren og skær manipulation og propaganda, og som sådan en trussel mod demokratiet.

[redigér] De mest almindelige former for spin

[redigér] Traditionelle og almindeligt anerkendte spinaktiviteter

• Pressemøder
• Pressemeddelelser
• Officiel og privat kontakt til medier og mediefolk

[redigér] Forskellige former for afledning

• Gå efter manden, i stedet for at debattere budskabet
• Intimidere (nedtale en person fx at kalde de som er uenige med én for fx tosser)
• Flytte fokus.
• Gentage et forberedt budskab (vedkommende svarer ikke på spørgsmålet, men gentager i forskellige vendinger det samme budskab).
• Benægte fakta, så debatten kommer til at dreje sig om at genfremsætte disse.
• Tale forvirrende eller uklart (jf. f.eks. Poul ”uld-i-mund” Nyrup).
• Bruge latterliggørende metaforer (fx begrebet smagsdommeri som metafor for kyndige menneskers ytringer)
• Skabe en meningsforskydning.
• Ændre ord, så noget skidt lyder pænere, eller noget godt lyder dårligt, alt efter hvor man vil køre debatten hen (Nysprog).
• Benægtelse, derefter bekræftelse (Det er ikke for at være dommedagsagtig men (indsæt her en moderat dommedagsprofeti)/ det er ikke for at stresse dig men ... / det er ikke for at forstyrre dig men ...).

[redigér] Fragmentering af budskabet

• Generalisering.
• Fra del til helhed eller omvendt .
• Citere brudstykker, taget ud af budskabets rette sammenhæng.
• Bruge metaforer.

[redigér] Omgåelse af sandheden

• Benægtelse, uden at det er det (I did not have sexual relations with that woman, Ms. Lewinsky! Bill Clinton mente det han sagde, eftersom han definerede et seksuelt forhold meget snævert).
• Udeladelse af væsentlige fakta.
• Vende problematikken på hovedet, så noget skidt fremgår som noget godt (Et politisk eksempel: Venstre mister fire mandater ved folketingsvalget 2005, men regeringen bevarer magten. Venstre går ud og siger at valget var en succes, og at vælgerne har vist at de vil fortsætte med denne regering. Den samlede regering, V og K mistede to mandater. Samtidig understreges Socialdemokraternes store valgnederlag, som i realiteten bestod i at S mistede et mandat mere end V, nemlig i alt fem mandater.)
• Implikaturer, at sige noget uden at ytre det (Spørgsmål: Er Anders dygtig til dansk? Svar: han har skrevet alle sine stile)

[redigér] Tavshed

• Helt undlade at kommentere eller svare på diverse kritikpunkter. Hvis man bare er lukket land for spørgsmål er der ingen basis for dialog eller diskussion. Og det kan effektivt sætte en stopper for al videre debat.

[redigér] Damage control - metoder til at slippe ud af en dårlig sag

• Firebreaking: Konstrueret afledningsmanøvre for at fjerne fokus fra en ubehagelig sag.
• Informations slowdown: Man trækker tiden ud ved at forsinke mundtlige og skriftlige oplysninger.
• Informationsoverbelastning: Spredning af så mange informationer at de kritiske informationer drukner.
• Informationsminimering: Forsinkelse af f.eks. aktindsigt.
• Informationsstop: Intet svar - ingen kommentarer - ingen reaktion.
• Blacklistning: Total udelukkelse af en journalist eller et medie.
• Modoffensiv: Udformning af klagebreve til chefredaktør eller ejer.
• Negativ kampagnepolitik: Undergravning af modpartens troværdighed.
• Virus Campaigning: Lynspredning af rygter eller negative historier om modparten over internettet.
• Mundtlig bagtalelse: af modparten til udvalgte journalister.
• Bevidst vildledning: Kombination af metoder der tilsammen skaber et fordrejet billede af modparten.
• Nyhedstiming: At lække dårlige nyheder på tidspunkter hvor medierne er fokuseret på andre store hændelser (Katastrofer, topmøder mm). Det mest berømte eller berygtede eksempel på dette forekom, da en pressemedarbejder i et af de britiske ministerier, Jo Moore, den 11. september 2001 udsendte en e-mail til sine kolleger om, at denne dag var velegnet til at udsende meddelelser om det, man i virkeligheden ønskede at begrave. E-mail'en nåede pressen, og Jo Moore måtte trække sig fra sin stilling.

[redigér] Grovere former for aktivt spin

• Ghostwriting: Præfabrikeret materiale, skrevet som kom det fra avisens eller mediet selv
• Event-Reaction-Solution: Man vil indføre en kontroversiel lov: man skaber (Eventmaking) eller forstørrer et problem for at fremprovokere en reaktion, og kommer så med en præfabrikeret løsning, som indeholder den kontroversielle lov man havde i tankerne.
• Balancere oppositionen: At plante en falsk modstander, som ter sig så dumt at alle begynder at argumentere imod ham, og det fremmer ens egen sag.

[redigér] Historisk

Spin er ikke et nyt fænomen. Det har bare heddet noget andet. Allerede i 1500-tallet skrev Niccolò Machiavelli en bog Fyrsten, som handlede om hvordan man strategisk skulle forholde sig til forskellige situationer, for at få mest muligt ud af dem. For cirka 2000 år siden blev den tids bedste digtere, Virgil og Horats, hyret af Kejser Augustus til at skrive rosende vers om ham. Så praktisk udført spin kan føres helt tilbage til romerriget. Spin har formentlig eksisteret så længe mennesket har kommunikeret.

[redigér] Se også

• Retorik

[redigér] Eksterne kilder/henvisninger

• http://www.kommunikationsforening.dk/49c0029 Issuemanagement i DONG
• http://www.spinnesiden.dk/ en dansk hjemmeside som blev oprettet under valget 2005, med det formål af eksponere og dokumentere spin.
• http://www.kommunikationsforum.dk/default.asp?id=1 Dansk hjemmeside med masser af artikler om spin.
• http://www.dr.dk/P1/Dokumentarzonen/Udsendelser/Radio+dokumentar/2003/01/22/000022.htm "Ministerens diskrete løjtnant" DR radio dokumentar fra P1