Marktentwicklung
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Marktentwicklung ist die Summe aller relevanten bewusst gesteuerten oder nicht bewusst gesteuerten Veränderungen, die den zeitlichen Verlauf eines bestimmten Marktsegments oder eines markttauglichen Produkts beschreibt.
Es gibt zwei mögliche Gattungen im Umgang mit Marktentwicklung:
- Passiver Genus: Wie entwickelt sich ein Markt? (beobachtend)
- Aktiver Genus: Wie kann ich einen Markt entwickeln? (handelnd)
Im analytischen Kontext einer spezifischen Marktentwicklung muss man drei zeitliche Grundlagen klären:
- Wie hat sich der Markt seit Beginn bisher entwickelt?
- Wie ist der Zustand des Marktes jetzt?
- Wie wird sich der Markt in Zukunft entwickeln?
Die Marktentwicklung im Sinne der aktiven Einflussnahme auf die bestehenden Absatzmärkte und die Entwicklung neuer Märkte wird immer stärker als aktiver Prozess verstanden, um Firmen-Portfolios und Marktsegmente zu formen.
