El Día (Chile)

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El Día es un periódico chileno, editado y publicado en La Serena. Actualmente es el periódico más leído en la Región de Coquimbo, y uno de los periódicos regionales más leídos en todo el país, a través de su página web y su edición impresa.

[editar] Historia

El diario El Día fue fundado el 1 de abril de 1944, por el sacerdote Pedro Vega Gutiérrez. El primer ejemplar fue una verdadera obra de arte, por ser hecho completamente a pulso, y con los elementos básicos de impresión de aquella década. Ocasionalmente, el año de fundación coincidió con la celebración del Cuarto Centenario de La Serena.

Las primeras noticias hacían referencia principalmente a noticias de la comuna, y sobre todo estaba atento al desarrollo de la última parte de la Segunda Guerra Mundial. El formato inicial del diario era de tamaño Mercurio y de sólo 4 páginas. Su eslogan era Una voz clara al servicio de todos. En 1955 es arrendado por la Sociedad de Publicaciones El Tarapacá, que designa a Eduardo Sepúlveda Whittle como director. Este cambia el eslogan anterior por El diario que La Serena necesitaba. Luego, el 1 de agosto de 1959, asume como director Antonio Puga Rodríguez, ya que Eduardo Sepúlveda se acogió a jubilación. Durante las décadas de 1950 y de 1960, a El Día le tocará cubrir importantes noticias, como el deceso de Gabriela Mistral, la muerte del Papa Pío XII y la consagración de Juan XXIII y Paulo VI, y la llegada al poder de los presidentes de estas décadas.

En 1979, El Día cambia de formato: de Mercurio a tabloide. Es también es esta época cuando se consolida el eslogan El diario de la IV Región. La década de los 90 se caracteriza por la incorporación de la tecnología a los periódicos regionales. En 1993, El Día adquiere la prensa News King, y en 1995 adopta la plataforma Macintosh para su edición. El año 2001, crea su página web, con un amplio soporte técnico. En 2003, El Día aproxima sus ediciones a las actuales, con el azul como el color institucional. Y ese mismo año, se crea la edición Limarí de este periódico. De esta forma, hay 2 ediciones distintas: una de color azul para la provincia de Elqui y la edición de la provincia de Limarí, con el verde como su color.

En 2005, se crea la edición Choapa, que toma un color terracota como emblema. De esta forma quedan 3 ediciones: una distinta para cada provincia. Finalmente, en 2006 se eliminan las ediciones provinciales y se crea un solo diario para toda la región, en la cual se incluyen las noticias de todas las antiguas ediciones provinciales. El azul se consolida como el color institucional, y se rediseña la portada, exhibiendo su nuevo slogan "Útil, confiable, más tuyo". Dentro de las portadas que más han cautivado al público, se destaca la del 3 de abril de 2005, al día después de haber fallecido el Papa Juan Pablo II, que titulaba A Dios, en la cual se refleja la emoción y los sentimientos encontrados tras ese momento. El equipo de prensa está dirigido por Francisco Puga Vergara, director, y lo integran Rubén Aguilera Vega, editor general; Alejandro Vicuña Leiva, jefe de informaciones; Eleazar Garviso Gálvez, editor El Domingo; Héctor Leyton Arancibia, jefe de diseño y Lautaro Carmona Guerrero, editor fotográfico.

El diario El Día apareció por primera vez el sábado 1 de abril de 1944, con la dirección del sacerdote Pedro Vega Gutiérrez, cuando la población seguía atenta al desarrollo del último tramo de la Segunda Guerra Mundial. En aquel tiempo, el periódico se editaba en su tradicional edificio de la esquina de las calles Los Carrera con Brasil, en pleno centro de La Serena. Las primeras ediciones de este periódico aparecieron bajo el eslogan “Una voz clara al servicio de todos”. En sus inicios, el periódico estaba compuesto de 4 páginas, de tamaño “mercurial” (nombre popularmente dado al tamaño de periódicos de 35 cmts. de ancho por 49 cmts. de alto, característico del diario El Mercurio), y cubría noticias principalmente de La Serena, y noticias nacionales e internacionales, gracias al sistema de cables. En algunos casos, estas noticias traían un importante desfase. El primer logotipo de diario El Día fue confeccionado a mano alzada, y luego, en junio del mismo año, se crea un nuevo logotipo, basado en las tipografías italianas, con un mayor contraste entre trazos gruesos y finos. En 1945, un nuevo logotipo irrumpe en medio de las noticias que cuentan el suicidio de Adolf Hitler, y el fin de la Segunda Guerra Mundial. Esta vez el trazo es considerado “egipciano”: trazos muy gruesos hacen que la marca tenga una mayor potencia visual.

Desde 1955, El Día vive la segunda etapa de su historia. El diario fue arrendado por la Sociedad de Publicaciones El Tarapacá, que designó a Eduardo Sepúlveda Whittle como director, y Mario Meza Quiroz como jefe de informaciones. “El Día, el diario que La Serena necesitaba” es el nuevo eslogan que adquiere el periódico. Asimismo, el periódico inicia una etapa de apogeo: paulatinamente aumentó el tamaño de páginas y se solucionó el problema con el desfase de informaciones llegadas por el sistema de cables. Durante las décadas de 1950 y 1960, El Día será testigo de importantes acontecimientos, como el deceso y repatriación de los restos de Gabriela Mistral, la muerte del Papa Pío XII, y la consagración de Juan XXIII y Paulo VI; además de la llegada al poder de Gabriel González Videla, Carlos Ibáñez del Campo, Jorge Alessandri y Eduardo Frei Montalva. La estructuración del diario no seguía un orden estricto: las noticias se distribuían en función de los espacios. Además, en la tipografía se aprecia una notoria influencia anglo, reflejada en los caracteres góticos que se usan en el logotipo. Ya al final de la década se darían indicios de sombras planas en los logotipos.

El 1 de agosto de 1959, Osvaldo de Castro, presidente de la Sociedad de Publicaciones El Tarapacá, designa en reemplazo de Sepúlveda Whittle, quien se acogió a jubilación, al historiador Antonio Puga Rodríguez. En 1970 se convertiría en propietario del matutino regional. El cambio más importante de la década de 1970, dentro del periódico, fue el paso del tamaño “mercurial” a tabloide. Los avances en edición e impresión permiten experimentar con sombras, tipografías, colores, y una mejora en el uso del color plano. Este color sería el azul, que terminaría distinguiendo hasta la actualidad al diario. Así también, se avanza en el uso de fotografías, cada vez más masivo. Sin embargo, la distribución de las noticias aún sigue sin organización fija. En 1982 el diario El Día da la bienvenida al sistema offset. Diario El Día sería testigo también en las décadas de 1970 y 1980, de importantes sucesos: el ascenso al poder de Salvador Allende, el asesinato de Edmundo Pérez Zujovic, la crisis de 1973, el golpe de estado y el bombardeo al Palacio de La Moneda, el paso de la “Caravana de la Muerte” por La Serena, donde fueron fusiladas 15 personas en el ex – regimiento Arica (el titular y la noticia, ordenadas a publicar por el Jefe de Plaza, Ariosto Lapostol, decían en un gran titular: “Ejecutadas sentencias del Tribunal Militar”); la inauguración de la Avenida del Mar, arteria costera de La Serena; la visita papal de Juan Pablo II a la zona, el 5 de abril de 1987; el plebiscito del 5 de octubre de 1988, donde triunfó la opción No; las primeras elecciones presidenciales y parlamentarias tras 16 años, en 1989; entre muchos otros sucesos.

La década de 1990 comienza con una nueva reestructuración en el logotipo: el color institucional continuará siendo el azul, pero el logotipo, en vez de ser inclinado, con líneas gruesas, será de líneas rectas, similar en cierto grado a la tipografía de influencia diaguita. Ya en la década anterior, el periódico había adoptado el nuevo eslogan “El diario de la Cuarta Región”, tras el proceso de regionalización de 1974. En 1993, el diario se traslada a las actuales dependencias, ubicadas en la calle Brasil 431, en el centro de La Serena, en una antigua casona de estilo neo-colonial; ese mismo año adquiere una prensa News King. 1995 es un año importante, pues se adopta la plataforma Macintosh y se inicia la diagramación en pantalla. En este mismo año se le agrega a la tipografía, un logo más conceptual: una abstracción de un sol y un tabloide. El avisaje publicitario se profesionaliza cada vez más, y por primera vez se estructuran en secciones las noticias. Las más importantes ocupan las páginas centrales del matutino. Estos últimos años, los hechos importantes también han sido cubiertos por el periódico: el desastroso año en la región, con una sequía que duró 2 años, las inundaciones debido al fenómeno de El Niño, y el terremoto del 15 de octubre (1997); la construcción del embalse Puclaro (1999); la inauguración de la Cruz del Tercer Milenio, en Coquimbo (2000); la muerte del Papa Juan Pablo II, en donde diario El Día publicó una portada muy simple y precisa, que titulaba “A Dios”, reflejando la emoción del momento (2005), siendo uno de los titulares reconocidos incluso internacionalmente; la ascensión del Papa Benedicto XVI (2005); y las elecciones presidenciales de 1993, 1999 y 2005; parlamentarias de 1993, 1997, 2001 y 2005; y municipales de 1992, 1996, 2000 y 2004; más las segundas vueltas electorales, donde resultaron electos don Ricardo Lagos Escobar (2000) y Michelle Bachelet Jeria (2006). El año 1998, fallece el director, Antonio Puga Rodríguez, y la dirección la asume un directorio provisional hasta el año 2001, cuando asume Francisco Puga Vergara, hijo del extinto propietario, como director del diario. Es en este mismo año, cuando el logo adopta su forma actual: tipografía clásica, de color azul, y conservando el eslogan de siempre. Se utilizan sombras para darle relieve al logotipo. En el año 2000, diario El Día lanza su página web, con informaciones de la edición impresa, potenciando la imagen del diario no sólo en la región, sino que en el resto de Chile. El 1 de abril de 2005, El Día inaugura su corresponsalía en Illapel, instalándose de forma estable en el valle del Choapa. De esta forma, se establecen 3 ediciones distintas para cada provincia de la Región de Coquimbo, cada una con su propio color distintivo en el logo: Elqui (azul), Limarí (verde) y Choapa (terracota). Sin embargo, este cambio duraría poco, ya que el 2 de enero de 2006, se unifican las 3 ediciones, en las cuales se incluyen las noticias de toda la región. El color que adopta definitivamente es el azul. Crea un nuevo eslogan: “Útil. Confiable. Más Tuyo”, y el logo se invierte en colores: ahora el fondo es azul, y la tipografía con el nombre del diario, es de color blanco.

[editar] Avances en los avisos publicitarios

Desde sus inicios, diario El Día ha recibido a numerosas casas comerciales, empresas, industrias, e incluso particulares que con su aviso han dado a conocer cualquier novedad. En los inicios, la forma de publicidad más popular era el uso de tipografías de imprenta, muy clásicas y sin ilustraciones. Solamente poseían algunos rasgos de estilo, en las letras cursivas, negritas, y con efectos simples. Ya en la década de 1950 se incluyeron pequeños diagramas y fotografías, y en las décadas posteriores se moderniza el avisaje, llegando desde fines de la década de 1980, a ser cada vez más profesional. En sus inicios, diario El Día contaba con su propio Departamento de Publicidad, al cual las empresas le encargaban el diseño de los avisos. Muchas empresas regionales, tales como Celta, La Elegante, La Estrella Alpina, Casa Hanshing, Callegari, Supermercados Rendic, y Ecomac, entre muchas otras, crecieron junto con diario El Día, y su publicidad, a medida que avanzaban los años, se fue profesionalizando, debido a la aparición de técnicas de impresión y diseño, con innovaciones como la potenciación del uso del color, fotografías, herramientas computacionales, etc. Actualmente, la mayor parte encarga sus avisos a agencias externas de publicidad. Sin embargo, y a pesar de que el gremio de diseñadores de publicidad dentro de los periódicos ha decaído considerablemente, gran parte de las empresas prefiere publicitar en diarios, debido a la gran lectoría de estos últimos.

[editar] Comité editorial

El Director de El Día, desde el año 2001, es don Francisco Puga Vergara; el Gerente General es don Ricardo Puga Vergara; el Editor Periodístico es Rubén Aguilera Vega.

[editar] Referencias

• Equipo Periodístico. “Diario El Día: los mensajes que han marcado su historia”. Edición aniversario 62 años. Diario El Día, Sábado 1 de abril de 2006.

[editar] Enlace externo

• sitio del Diario El Día