No logo: el poder de las marcas
De Wikipedia, la enciclopedia libre
| Autor | Naomi Klein |
|---|---|
| Título original | No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies |
| Traductor | Alejandro Jockl Rueda |
| País | España |
| Lengua | Español |
| Tema(s) | Sociología, trabajo, cooperativismo, mercadotecnia, publicidad, globalización |
| Género(s) | Ensayo |
| Editorial | Ediciones Paidós Ibérica, S.A. |
| Fecha de publicación | 2002 |
| Páginas | 544 |
| ISBN | 84-493-1074-1 |
No logo: el poder de las marcas es un libro de la canadiense Naomi Klein, publicado en inglés en 2000 por Knopf Canada y en castellano en 2002 por Ediciones Paidós Ibérica, S.A.
[editar] Motivaciones
También conocido como No logo, el libro es un ensayo que trata de analizar la influencia de las marcas en la sociedad actual. Comienza narrando el origen y crecimiento de las grandes empresas que basan su negocio en la imagen de marca, y prosigue analizando los efectos en todo el mundo, desde el mercado de trabajo, tanto en el primer como en el tercer mundo, como el mercado de consumo. Explica las tácticas que las marcas siguen para expandirse y relata muchos actos de rebeldía surgidos como respuesta.
En el primer mundo analiza fundamentalmente la situación en Norteamérica y Canadá y, en menor medida, en Europa occidental.
El enfoque es de crítica feroz al comportamiento de las empresas.
[editar] Secciones y capítulos
- Introducción. Una red de marcas.
- Sin espacio
- El nuevo mundo de las marcas.
- Las marcas se expanden. Cómo el logo llegó a ocupar el centro de la escena.
- Alt. Todo. El mercado joven y el marketing del estilo cool.
- Las marcas y la enseñanza. Los anuncios en escuelas y universidades.
- El patriarcado se hace funky. El triunfo del marketing de la identidad.
- Sin opciones
- El bombardeo de las marcas. Las franquicias en la edad de la supermarca.
- Fusiones y sinergía. La creación de las utopías comerciales.
- La censura empresarial. La protección de la ciudad publicitaria.
- Sin trabajo
- La fábrica abandonada. La degradación de la producción en la época de las supermarcas.
- Amenazas y tentaciones. De trabajar por nada a "País de Autónomos".
- La incitación a la deslealtad. Quien siembra vientos, cosecha tempestades.
- No logo
- La piratería publicitaria. Los anuncios bajo ataque.
- Recuperar las calles.
- Crece el mal humor. La nueva militancia contra las empresas.
- El bumerán de las marcas. Las tácticas de las campañas publicitarias de las marcas.
- Historia de tres logos. La flecha, la concha y los arcos.
- La política exterior local. Los estudiantes y las comunidades se unen a la batalla.
- Más allá de las marcas. Los límites de la lucha contra las marcas.
- Conclusión. El consumismo contra la ciudadanía. La lucha por la representación popular global.
- Apéndice.
- Bibliografía.
- Índice analítico y de nombres.
