Sublimación (psicología)
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La sublimación consiste en cambiar el objeto pulsional (del deseo) del sujeto por otro objeto, desexualizándolo para hacerlo pasar a través de la conciencia ya que todos nuestros deseos son reprimidos e instalados en el inconsciente. La sublimación es como una forma de "engañar" a nuestra consciencia para llevar a cabo el deseo sublimado. Sería como derivar el deseo y realizarlo, o intentar realizarlo, por otro camino (tareas de prestigio social, como arte, religión, ciencia, política, tecnología). En publicidad, la sublimación es un recurso creativo en donde se exageran situaciones de la vida cotidiana de un grupo objetivo. También se utiliza para exagerar las cualidades de un producto o servicio, sus características o sus ingredientes.
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