Orangina
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Orangina est une boisson carbonatée (gazeuse) non alcoolique faite à partir d'oranges et de citrons. Selon le site Web anglophone de la marque, « la formule exacte est un secret étroitement gardé, mais Orangina se compose d'une teneur élevée de jus et de pulpe d'orange : la boisson se compose de 12% de jus, et de 2%de pulpe. » La célébrité de la marque vient en partie de l’originalité de sa bouteille, en forme de poire avec une surface granulée, qui n’a jamais changé depuis sa création.
C'est une boisson très populaire en Europe, et à un moindre degré en Amérique du Nord. Elle a été à l'origine produite pour le marché nord-américain au Canada, mais le centre de fabrication a récemment été déplacé à Hialeah, en Floride aux Etats-Unis. Orangina est également produit au Vietnam par Fosters Vietnam, pour être vendu dans les magasins Carrefour de Taiwan.
[modifier] Historique
1936 : lors de la foire de Marseille, Léon Beton découvre l'invention d’un pharmacien espagnol, le Docteur Trigo. Il avait alors baptisée sa boisson Naranjina; Léon Beton décide de racheter la formule et la marque, qu'il renomme par la suite Orangina. C’est un rapide succès en Algérie, marché en pleine effervescence en 1936.
1951 : Jean-Claude Beton, qui avait repris le flambeau à la suite de son père en 1947, créée la Compagnie Française des Produits Orangina (CFPO) à Boufarik. Les premières bouteilles sortent de l’usine de Boufarik le 23 janvier 1951.
1952 : Bernard Villemot, célèbre affichiste français, crée une affiche représentant une table et un parasol formé par un zeste d’orange. Cette image deviendra le logo de la marque. La collaboration entre Orangina et Bernard Villemot durera plus de 30 ans, durant lesquels il dessinera dix-sept affiches avec l'écorce d'orange en vedette.
1959 : Orangina franchise la société CHANE-HIVE situé à Saint Pierre sur l’île de la Réunion pour mettre en bouteille et commercialiser ce nouveau produit dans l’île. Ce sera la première société franchisée par Orangina.
1962 : suite à l’indépendance de l’Algérie, la Compagnie Française des Produits Orangina est transférée à Marseille.
1972 : Orangina produit un premier film « Le Tic du serveur », produit par Jean-Jacques Annaud et Pierre Etaix. Le slogan « il faut secouer la bouteille d'Orangina pour bien mélanger la pulpe et le jus d'orange » permet de transformer un défaut de la boisson (la pulpe déposée au fond de la bouteille) en un « plus » produit. Il faut également signaler que la fameuse musique symbolique d’Orangina est signée Michel Berger. C’est le début d’une longue saga publicitaire.
1984 : Orangina rejoint le groupe Pernod-Ricard, ce qui lui permet d’étendre son domaine de distribution au monde entier. Le film publicitaire de Jean-Paul Goude, « La Piscine » rencontre un vif succès. Il avait pour but de rendre plus attrayant l’Orangina auprès des 18-24 ans.
1985-1986-1987 : lancement d'Orangina aux USA, en Grande-Bretagne, à Singapour puis en Malaisie.
1988 : Orangina Light, lancé en mars, est la première boisson française aux édulcorants de synthèse. L’entreprise s’installe au Luxembourg, en Belgique et à Hong-Kong.
1989 : Orangina arrive en Indonésie, et lance en partenariat avec TF1 la lambada, un succès mondial.
1991 : création d’un Centre d’Elaboration des Concentrés Orangina (CECO). La marque lance un nouveau produit, l’Orangina Plus, qui est enrichi en vitamines.
1993 : Orangina arrive sur les marchés thaïlandais et vietnamien.
1994 : Alain Chabat signe une série de publicités pour Orangina, où le « secouement » est mis en avant avec humour. La tranche d’âge visée : les 13-18 ans.
1995 : Orangina entre sur onze nouveaux marchés, dont le Danemark, la Suède, la Norvège, la Finlande, la Croatie et le Japon.
1996 : lancement d'Orangina rouge à l’orange sanguine et au guarana en France.
1997 : film publicitaire « La Bûche de Noël », mettant en scène l’Orangina rouge. Réalisé par Johan Camitz, il parodie les films d’horreur. On y voit l’Orangina rouge en tueur fou à la tronçonneuse (incarné par Maurice Lamy), rôdant dans une sombre forêt, qui s'exclame « PARCE QUE ! ! HAHAHAAA ! ! » en réponse à la question « Mais pourquoi est-il si méchant ? ». Cette publicité est depuis devenue culte.
1998 : la marque relance Orangina Plus avec un nouveau goût et un nouvel emballage, et à l’aide d’un film publicitaire : « Le Casting-Yolanda ». Un nouveau film est également produit pour Orangina rouge : « Veste au vestiaire ».
1999 : un nouveau logo est adopté, et le 1er juillet, une nouvelle gamme de produits est lancée: « les Givrés ». Ce sont des boissons à base de pulpe, avec des extraits naturels de citron vert, pamplemousse rose et fruits exotique.
2000 : naissance du groupe Orangina-Pampryl, suite à la fusion de deux filiales du groupe Pernod-Ricard. Lancement d'un musée virtuel de l'Orangina.
2001 : la gamme « Orangina Plus » est remplacée par la gamme « Orangina Tonus ». La gamme des Givrés s'enrichit de deux parfums : fruits rouges et pêche jaune.
2003 : le 1er janvier 2003, les groupes Orangina-Pampryl et Schweppes France (filiale de Cadbury Schweppes) fusionnent pour donner naissance au groupe Orangina Schweppes, se hissant par la même occasion à la seconde place du marché des boissons non-alcoolisées en France.
