קידום אתרים במנועי חיפוש

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית

יש לשכתב ערך זה הסיבה לכך: ניסוח לא אנציקלופדי. אתם מוזמנים לסייע ולתקן את הבעיות בדף זה, אך אנא אל תורידו את ההודעה כל עוד לא תוקן הדף. אם אתם סבורים כי אין בדף בעיה, ניתן לציין זאת בדף השיחה שלו.

קידום אתרים במנועי חיפוש (מוכר גם כ- SEO - Search engine optimization): פעילות העוסקת בשיפור מעמדו של אתר אינטרנט במנועי החיפוש.

מטרת הפעילות: הופעה במקום טוב במנועי חיפוש נחשבת הופעה בדף הראשון של התוצאות עבור מילת (מילות) חיפוש מסוימת. לחלק גדול האנשים אין סבלנות לעבור לדף הבא, ולרובם אין חשק לדפדף ביותר מאשר שני דפים. לכן השאיפה היא להופיע בדף הראשון, ולא יאוחר מהדף השני בסדר התוצאות עבור המילים הרלוונטיות. דף התוצאות של מנוע חיפוש מחזיר בדרך- כלל שלושה סוגים של תוצאות:

• Pay-Per-Click advertising - פרסומות משולבות בראש התוצאות
• פרסומות בצד העמוד
• תוצאות "אורגניות" – תוצאות שחזרו כתגובה למילות החיפוש שהזין המחפש.

למיקום האתר יש השפעה על כמות המבקרים באתר, ומכאן גם על האפקטיביות של האתר, (פרסום, ביצוע מכירה וכדומה).

פעילות קידום אתר מחולקת ל:

• חשיפת האתר - יש אתרים עתירי תוכן אך בשל טכנולוגיה שאינה מותאמת לאופן איסוף המידע על ידי מנועי החיפוש אינם מופיעים בתוצאות החיפוש, פעילות החשיפה דואגת לכך שמנועי החיפוש יכירו את האתר ויקטלגו אותו.
• קידום האתר – שיפור מיקום האתר בדף התוצאות של מנוע החיפוש.

תוכן עניינים 1 המצב בעבר 1.1 מנועי חיפוש חדשים 2 החיות לפעולה 3 שיטות פעולה 3.1 White hat SEO 3.2 Black hat SEO 3.2.1 ספאם של תוכן 3.2.2 ספאם של לינקים 4 Cloaking 5 ראו גם 6 קישורים חיצוניים

[עריכה] המצב בעבר

במנועי החיפוש הישנים היה מנהל אתר אינטרנט נכנס לדף רישום בו היה מוסיף את האתר, צוות אנושי או זחלן (Crawl) היה בודק מה רשום בתגי המטא של האתר בתוך העמוד ולוקח את המידע שה- Web Master היה מכניס בתגי ה- meta של העמודים השונים, וכך קובע את הרלוונטיות של העמוד לחיפוש שנעשה (on-site factor). ברגע ש- מנהלי אתרי האינטרנט הבינו את זה, הם הפציצו במידע בתגי ה- meta כך שגם חיפושים של דברים שלא קשורים לעמוד כלשהו היו מחזירים את העמוד. עקב כך מנועי החיפוש שיכללו את האלגוריתם של הזחלן שלהם.

מנועי חיפוש חדשים יותר לא סמכו רק על תגי ה- meta של העמודים השונים, אלא על מספר דברים נוספים:

• הטקסט שבתוך תג ה כותרת (Title).
• שם הדומיין.
• שמות הקבצים שבאתר.
• תגי HTML נוספים נלקחו בחשבון – טקסט מודגש (Bold, Strong או כל צורה אחרת) או כותרות בעמוד.
• המאפיין Alt של תמונה
• קבוצות של מלים – אם מישהו מחפש Media הוא יקבל תוצאות עבור קבוצת ה- media – תמונות, שרים, סרטונים.
• מרחק כל לינק מהעמוד הראשי

בעצם אין פה שום שיפור כי כל הקריטריונים היו עדיין בידי ה- מנהל אתר אינטרנט. לכן אנו מגיעים ל-

[עריכה] מנועי חיפוש חדשים

הקונספט החדש הומצא על ידי ממציאי גוגל, סרגיי ברין ולארי פייג'. הקונספט, הנקרא PageRank, מסתמך על כך שכל לינק לעמוד הוא בעצם "קול" שמעלה את הפופולריות של העמוד אליו הוא מפנה. העוצמה של כל "קול" מחושבת לפי ה- PageRank של העמוד שממנו בא הלינק, וביחס הפוך למספר הלינקים שבעמוד. לגורם זה אין ל- Web Master השפעה ישירה. שמו המקצועי – off-site factor. בזכות ה- off-site factors, גוגל חשבה שהיא יכולה להקשות על עשיית מניפולציות למנוע החיפוש שלה. חשבה, וטעתה.

הערה: גוגל עדיין מציגה בסרגל שלה את ה- PageRank אבל PageRank היא רק אחת ממאות שיטות של גוגל לקבוע את הדירוג של העמוד.

לאחר שהעיקרון הובן, פותחו תוכנות ושיטות למניפולציה על לינקים, שהרסו את אמינות קביעת ה- PageRank של עמוד לפי לינקים. לכן, גוגל וחברות אחרות שמנועי החיפוש שלהם התבססו על off-site factors פנו למצוא עוד גורמים כאלו (היו עוד סיבות למצוא עוד off-site factors, והן כדי לקלוע לחיפושים פשוטים – ללא OR או AND וגם כי פיתוח באינטרנט התקדם ואיתו הסיבוכיות של האתרים).

רוב האופטימזיציה שנעשית היום מבוססת על ניחושים מלומדים (זאת משום שבעלי מנועי החיפוש מסתירים את אלגוריתם החיפוש שלהם). הנה רשימה חלקית של off-site factors שעליהם מתבססים מנועי חיפוש:

• גיל האתר.
• גיל התוכן.
• תדירות הוספת תוכן.
• גיל הלינקים שבעמוד וה- PageRank של האתר של הלינק.
• On-site factor.
• ניסיונות להונות את מנוע החיפוש – כמו להפציץ את ה- meta.
• מספר הפעמים שמלים שמקושרות לאתר מופיעות בעמודים עצמם.
• Anchors בתוך העמוד.
• איכות הקוד.
• תוכן לא חוקי / מסוכן.
• לפי כתובת ה- IP של שרות ה- Hosting בדיקת איכות אתרים אחרים שבאותו Hosting.
• כמה פעמים נלחץ הלינק בעמוד תוצאות החיפוש.

הערה: כדי לדעת יותר על אלגוריתם של מנוע חיפוש, ניתן לראות על מה הם רשמו פטנטים ולפי זה להסיק מסקנות.

[עריכה] החיות לפעולה

בקידום אתרים יש להיזהר שלא לחצות את הקו הדק שבין קידום תקין לקידום שאינו תקין. מתן תוכן משובח באתר, כך שאתרים רבים ייתנו קישור לאתר זה, היא דרך המלך לקידום האתר. ישנם מנועי חיפוש המקדמים אתרים תמורת תשלום, אך ספק אם מנועי חיפוש כאלה יזכו לאמונם של הגולשים. טכניקת קידום אתרים נפוצה היא מתן קישורים הדדיים. אין בכך כל רע כאשר מדובר בערכים העוסקים בנושאים סמוכים, כך שהקישור באמת מביא תועלת לגולש, אך יש בכך משום הטעיה כאשר הקישורים כלל אינם רלבנטיים, וכל מטרתם היא קידום האתרים במנועי החיפוש.

[עריכה] שיטות פעולה

טכניקות מסוימות לקידום אתרים כרוכות בהטעיית מנועי החיפוש, שבעקבותיה באה הטעיית הגולשים. מנועי החיפוש רואים בעין רעה ביותר פעולות הטעייה כאלה ואף מבטיחים להעניש אתר סורר במחיקתו המוחלטת ממנוע החיפוש. טכניקת הטעיה עיקרית היא הכנסת מילים מבוקשות לדף, אף שהדף כלל אינו עוסק בהן. אתר סקס, למשל, ישים בדף שלו את המילים יעל בר זוהר, למשל, גם כאשר אינו עוסק בה כלל, כדי שגולש המחפש מידע אודותיה יגיע לאתר, ואולי יתפתה להישאר בו. כדי שלא ליצור מראה מוזר לדף, יש שכותבים מידע מסוג זה באותיות סמויות מהעין (צבע האותיות כצבע הרקע), אך גלויות לרובוט של מנוע החיפוש.

הנחיותיו של מנוע החיפוש גוגל למנהלי אתרים כוללות, בין השאר הוראות מפורשות להימנע מתחבולות שנועדו לשפר את דירוג אתריהם בגוגל.

חלק מהאתרים (כמו ויקיפדיה) מוסיפים "rel="nofollow לקישור, דבר המונע את קידום האתרים המקושרים מהם.

[עריכה] White hat SEO

זוהי שיטה שבה ה- Web Master עובד בשיתוף עם המנוע חיפוש ובהתאם להוראותיו. כדי לעשות white hat SEO יש צורך:

• להשתמש בקובץ Robots.txt בצורה נכונה.
• לתת שמות קצרים ומשמעותיים לעמודים- שימוש נכון בכותרת (Title).
• לתת מידע ממצה ואמין בתג meta.
• ניתן להגיע לכל לינק באתר דרך לינק – ולא רק דרך ג'אבה / ג'אבה סקריפט.
• לא לקנות לינקים לאתר שלך מאתר עם PageRank גבוה.
• Web ring חוקי וקשור לנושא הכללי של האתר.

[עריכה] Black hat SEO

זוהי אינה שיטה חוקית. היא מחולקת לשני חלקים:

• ספאם של תוכן (content spam)
• ספאם של לינקים (linking spam)

[עריכה] ספאם של תוכן

• טקסט סמוי מעין המשתמש:

• • הצבע של הטקסט ושל הרקע של העמוד זהים
  • טקסט קטן מאוד.
  • להחביא את הטקסט בתוך No Frame.
  • להחביא את הטקסט בתוך Alt.
  • לשים טקסט מאחורי תמונה, כך שרק המנוע חיפוש יכול לראות אותו.

• מילוי העמוד במילות המפתח:

מנועי חיפוש ישנים יותר היו סופרים את מספר הפעמים שמילה שהופיעה בתג meta הופיעה בעמוד עצמו ולפי זה קובעת רלוונטיות. כך היה ניתן להוסיף טקסט מוחבא עם מלים שמופיעות בתג meta. היום מנועי חיפוש חכמים יותר, ויודעים לספור את מספר המלים שבעמוד חלקי מספר הפעמים שהמילה מופיעה, ולפי זה לדעת אם מנסים לעבוד עליהם.

• לדחוף ל- meta כמה פעמים כל מילה, ומלים שלא קשורות לעמוד.

• עמודים עם תוכן SEO-י אבל ללא שימוש אמיתי- עמודים כמו 'לחץ כאן כדי להיכנס'.

[עריכה] ספאם של לינקים

• link farms – קבוצה של אתרים שכל אחד מהאתרים מפנה לשאר האתרים. על ידי כך מעלים את מספר הלינקים לאתר ואת הדירוג של האתר.

• לינקים שהמשתמש לא יראה.

• לינקים לחלקים באתר שלך במקומות שניתן להגיב בהם- כמו בלוגים.

• Splogs (Spam blogs).

[עריכה] Cloaking

השיטה נמצאת בתחום האפור משום שאפשר לנצל אותה לטובה ורעה. הרעיון הוא הצגת עמוד שונה לאדם ולבוט של מנוע חיפוש.

מצד אחד ניתן להפוך את העמודים ליותר ידידותיים לבוט, לשנות את העמוד הראשי כך שכל הלינקים יצאו ממנו, או כל שיטה אחרת של White Hat SEO.

מצד שני ניתן לנצל זאת בצורה רעה: ניתן גם להחזיר תיאור מוטעה של האתר, או כל שיטה אחרת של Black Hat SEO.

[עריכה] ראו גם

• הפצצת גוגל

[עריכה] קישורים חיצוניים

• קומונת קידום אתרים ואופטימיזציה למנועי חיפוש בתפוז
• פורום קידום אתרים