Halo (marketing)
Het halo-effect is het effect waarbij een marketingactiviteit uitstraalt op een ander merk/product dan dat waar de activiteit direct op gericht is.
Bedrijven met grotere productportfolio's maken van deze kennis gebruik om hun merk een specifieke lading te geven. Door een nieuwe variant van een bestaand product te introduceren kan het bestaande product ook associaties met vernieuwend krijgen. Dit kan zeer effectief zijn als directe modificaties aan het basisproduct te riskant gevonden worden.
[bewerk] Halo voor innovatief-imago
Coca-Cola is een voorbeeld van een bedrijf dat uitermate bedreven is in het gebruik van het halo-effect. Omdat wijzigingen aan de "echte" Coca-Cola schier onmogelijk zijn, worden periodiek nieuwe smaken geïntroduceerd (bijv. Cherry Coke in 1985, Vanilla Coke in 2003 en Coke met limoen in 2005). Coca-Cola als merk blijft hierdoor innovatief en relevant.
[bewerk] Halo voor specifiek productattribuut
Robijn heeft met zijn volledige range wasmiddelen en wasverzachters ook een unieke positie waarbij vaak van een halo gebruikgemaakt kan worden. Door in marketinguittingen de nadruk te leggen op één specifieke geurvariant, wordt het effect bereikt dat consumenten de hele Robijnreeks met attractieve geuren associeren.
