Marketing w polityce (politologia)
Z Wikipedii
Marketing polityczny - jedna z form komunikacji politycznej, wykorzystująca zespół technik, teorii oraz metod zaczerpniętych z marketingu handlowego, do stworzenia odpowiedniego obrazu kandydata, wypromowania jego osoby, wyróżnienia go spośród jego rywali oraz uzyskania jak największego poparcia przy jak najmniejszym zużyciu środków.
Działania marketingowe powinny być prowadzone nie tylko podczas wyborów, gdy następuje ich szczególna intensyfikacja. W marketingu politycznym stosuje się nowoczesne metody promocji, zarządzania wizerunkiem oraz wzbogacania własnej marki.
Spis treści |
[edytuj] Główne elementy marketingu politycznego
● strategie wyborcze (z ang. elections strategy),
● wizerunek telewizyjny kandydatów/partii (z ang. TV image),
● polityczny public relations (z ang. political PR),
● miejsce w sondażach (z ang. pools)
[edytuj] Historia marketingu politycznego
Po raz pierwszy marketing polityczny został zastosowany w wyborach prezydenckich w Stanach Zjednoczonych w 1952 roku. W 1959 roku został po raz pierwszy wykorzystany w Europie, podczas wyborów parlamentarnych w Wielkiej Brytanii. Od lat dziewięćdziesiątych jest on powszechnie stosowany w krajach Europy Wschodniej, a także w Rosji, zarówno w wyborach prezydenckich, jak i wyborach parlamentarnych i lokalnych.
Wraz z rozwojem technik marketingu politycznego zaczęły powstawać nowe specjalności z nimi związane: • specjaliści do spraw komunikowania masowego,
• analitycy rynku politycznego,
• specjaliści od badań opinii publicznej,
• specjaliści w dziedzinie public relations,
• technicy reklamy,
• specjaliści w zakresie kupowania czasu antenowego i przestrzeni reklamowej (z ang. media buyers),
• trenerzy w zakresie umiejętności mówienia i publicznych wystąpień (oczach ang. coach speaker).
Obecnie coraz częściej partie polityczne korzystają z usług agencji specjalizujących się w marketingu politycznym.
[edytuj] Strategie i narzędzia wykorzystywane w marketingu politycznym
W marketingu politycznym wyróżnia się następujące rodzaje strategii:
• strategię sprzedaży programu politycznego – polega ona przede wszystkim na opracowaniu i opublikowaniu programu partii. Następnie przygotowywane jest główne hasło programowe, umieszczane na plakatach i ulotkach reklamowych.
• strategię sprzedaży polityka – w tej strategii główny nacisk kładzie się na wygląd oraz odbiór psychologiczny polityka. Kształtowany jest jego pozytywny wizerunek, którego istotnym elementem jest odpowiednio przedstawiony życiorys kandydata. Uwydatnia się pozytywne oraz ukrywa niewygodne fakty z życia polityka. W tym celu stosuje się niedomówienia oraz odpowiednią selekcję informacji.
• strategię sprzedaży partii politycznej – polega ona na nadaniu partii odpowiedniej nazwy, loga i skrótu (ważne jest aby był łatwy do skandowania m.in. na wiecach), zapewnieniu ciągłej obecności w środkach masowego przekazu, odpowiedni dobór lidera partii raz odpowiedniej jej prezentacji. Ważnym elementem tej strategii jest odpowiednio prowadzona kampania wyborcza.
[edytuj] Narzędzia reklamy
• ulotki,
• plakaty,
• billboardy,
• listy do wyborców,
• telemarketing,
• spoty reklamowe,
• reklamy w radio,
• strony WWW,
• debata.
[edytuj] Marketing polityczny w Polsce
Po raz pierwszy techniki marketingu politycznego zostały zastosowane w Polsce w pierwszej kampanii wyborczej odbywającej się w demokratycznej Polsce - w czerwcu 1989 roku. Do prowadzenia kampanii politycznej w 1989 roku Solidarność zaangażowała specjalistę od marketingu politycznego, Francuza Jacques Seguela. Każdy z kandydatów Solidarności miał zdjęcie z Lechem Wałęsą – znany przywódca opozycji miał być ich przepustką do parlamentu. Natomiast podczas wyborów prezydenckich w 1995 roku Jacques Seguel kreował wizerunek polityczny Aleksandra Kwaśniewskiego.
[edytuj] Źródła
1. Marketing polityczny? Tylko bez polityki proszę... w Advertising&You - Nr 3/2000
2. Magdalena Łań Kampania wyborcza dzień po dniu w Brief - Magazyn Komunikacji Marketingowej - Nr 38, listopad 2002 r.
3. Krzysztof Górski Marketing polityczny czyli praktyczna sztuka wygrywania wyborów Wielkopolska w Europie, numer specjalny Wprost
