Fielmann

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Fielmann AG

Unternehmensform	Aktiengesellschaft
Slogan	Brille: Fielmann
Gegründet	1972
Unternehmenssitz	Hamburg Koordinaten: 53°34'49.31"N,10°1'47.65"E
Unternehmensleitung	Günther Fielmann, Vorstandsvorsitzender
Mitarbeiter	10.500, davon 1.500 Auszubildende (2006)
Produkte	Brillen, Sonnenbrillen und Kontaktlinsen
Website	www.fielmann.com

Fielmann ist Marktführer der deutschen Augenoptik. Mit 5 Prozent aller Optikfachgeschäfte in Deutschland (Fielmann: 474 Niederlassungen, Branche: 10.000 Geschäfte) erzielte Fielmann 2005 einen Absatzmarktanteil von 53 Prozent und einen Umsatzmarktanteil von 28 Prozent. "Der Kunde bist Du" ist Leitsatz der Unternehmensphilosophie.

2005 erwirtschaftete die Fielmann AG, Hamburg, mit 538 Niederlassungen in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Polen und den Niederlanden einen Außenumsatz (inklusive Franchisern und Industrie) von 873 Millionen Euro und einen Absatz von 5,7 Millionen Brillen.

Günther Fielmann, staatlich geprüfter Augenoptiker und Augenoptikermeister, ist Gründer, Mehrheitsaktionär und Vorstandsvorsitzender der Fielmann AG.

Inhaltsverzeichnis 1 Gründung und Unternehmensgeschichte 2 Produkte 3 Weitere Aktivitäten 4 Siehe auch 5 Weblinks

[Bearbeiten] Gründung und Unternehmensgeschichte

1972 eröffnet Fielmann sein erstes augenoptisches Fachgeschäft in Cuxhaven. Vor Fielmann waren Kassenbrillen wenig attraktiv, die Auswahl äußerst klein. Es gab sechs Kunststoffmodelle für Erwachsene und zwei für Kinder. Der Markteintritt von Fielmann markiert den Beginn eines Umbruchs in der augenoptischen Branche. Fielmann hat die augenoptische Branche geprägt, der Kassenbrille gesellschaftliche Akzeptanz verschafft. Immer wieder hat Fielmann verbraucherfreundliche Leistungen im Markt durchgesetzt, die es vordem nicht gab: wie die Auswahl vieler tausend offen präsentierter Brillen, die Drei-Jahres-Garantie, die Geld-zurück-Garantie für Markenbrillen. Nach dem weitgehenden Wegfall der gesetzlichen Leistungen schreibt Fielmann mit der Nulltarif-Versicherung von Fielmann und der HanseMerkur die Geschichte der Kassenbrille fort.

Der mit der AOK Esens 1981 abgeschlossene Sondervertrag ist richtungweisend. Aus 8 Kassengestellen schafft Fielmann 90 modische und qualitativ hochwertige Modelle aus Metall und Kunststoff in 640 Varianten. Das Einheitsmuster der Kassenbrille hat Fielmann abgelöst durch modische Vielfalt.

Die TV-Werbung 1984 mit dem kleinen Mädchen und ihrem Slogan „Mein Papi hat keinen Pfennig dazubezahlt!“ macht Fielmann weithin bekannt.

1989 führt die Strukturreform im Gesundheitswesen zu einer Absenkung des Erstattungssatzes für die Fassung von 40 DM auf 20 DM. Von 1987 bis 1990 weitet Fielmann seinen Stückzahlmarktanteil von 11 auf 16 Prozent aus, dies mit 3 Prozent aller Geschäfte.

Seit 1994 ist Fielmann börsennotiert. 1994 erwirtschaftet Fielmann mit 294 Niederlassungen und 4.986 Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen einen Umsatz von 868 Millionen DM (inkl. MwSt.) und einen Gewinn vor Steuern von 80,5 Millionen DM.

1995 übernimmt Fielmann die Pro-Optik AG/Basel, den drittgrößten Optiker in der Schweiz, betreibt heute 23 Niederlassungen. Das Fielmann-Flaggschiff in der Züricher Bahnhofstrasse erzielt jährlich einen Umsatz von 16 Millionen Euro.

Zum 1. Januar 1997 streicht der deutsche Gesetzgeber die Fassung ersatzlos aus dem Leistungskatalog der gesetzlichen Krankenkassen. Der bis dahin gewährte Erstattungssatz von 20 DM entfällt. Fielmann erhöht mit 4 Prozent aller augenoptischen Fachgeschäfte seinen Marktanteil in den Jahren 1995 bis 1998 von 32 auf 38 Prozent.

1999 erfolgt der Markteintritt in Österreich; sieben Jahre später sind es dort 22 Niederlassungen.

Im Januar 2002 eröffnet Fielmann sein mit einem Investitionsvolumen von 32 Millionen € errichtetes neues Produktions- und Logistikzentrum. Rathenow liefert jedes Jahr mehr als 5 Millionen Brillenfassungen aus, versendet 7,5 Millionen Artikel.

Die gemeinnützige Fielmann-Akademie erwirbt im Januar 2002 vom Land Schleswig-Holstein Schloss Plön. Die Fielmann-Akademie bildet den Nachwuchs aus für die neue Generation des augenoptischen Fachgeschäftes, steht auch externen Augenoptikern zur Verfügung.

Zum 1. Januar 2004 wird mit der dritten Strukturreform im Gesundheitswesen den gesetzlich Versicherten bis auf wenige Ausnahmen der Anspruch auf Korrektionsgläser gestrichen. Damit ist die Kassenbrille für die überwältigende Mehrheit weggefallen. Die übrige augenoptische Branche vermeldet einen Rückgang von 31 Prozent, Fielmann einen Anstieg des Absatzmarktanteils von 43 auf 53 Prozent in der Zeit von 2002 bis 2004, dies mit 5 Prozent aller Geschäfte. Mit der neu eingeführten Nulltarif-Versicherung der HanseMerkur bietet Fielmann den gesetzlich versicherten Brillenträgern, denen die letzte Strukturreform (bis auf wenige Ausnahmen) den Anspruch auf Kassenbrillengläser genommen hat, eine denkbar günstige Alternative.

Die Fielmann AG erzielt 2005 einen Außenumsatz von 843 Millionen € (+ 10,3 Prozent Steigerung zu 2004) und einen Konzernumsatz von 733 Millionen € (+ 9,7 Prozent). Der Gewinn vor Steuern steigt auf 87,0 Millionen € (+ 14,5 Prozent), der Jahresüberschuss auf 57,8 Millionen € (+ 19,3 Prozent). 2005 hat Fielmann 694 zusätzliche Arbeitsplätze geschaffen.

Laut der Pressemitteilung 1. Halbjahr 2006 ist Fielmann mit 485 Niederlassungen (europaweit: 551) und mehr als 8.900 Mitarbeitern (europaweit: 10.500) Marktführer der deutschen Augenoptik, eröffnete im ersten Halbjahr 13 zusätzliche Niederlassungen, stellte 170 weitere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter ein. Auch 2006 beginnen 530 junge Menschen ihre Ausbildung bei Fielmann. Mit 1.500 Auszubildenden gesamt stellt Fielmann 22 Prozent aller Auszubildenden im augenoptischen Handwerk.

90 Prozent aller Bürger kennen Fielmann, 16 Millionen tragen eine Brille vom Marktführer, das Unternehmen verkauft in Deutschland jede zweite Brille.

[Bearbeiten] Produkte

Die Fielmann AG ist Produzent, Agent und Augenoptiker, deckt die ganze Wertschöpfungskette der augenoptischen Branche ab.

[Bearbeiten] Weitere Aktivitäten

Fielmann pflanzt für jeden Mitarbeiter jedes Jahr einen Baum, bis heute weit mehr als 750.000 Bäume und Sträucher. Fielmann engagiert sich im Naturschutz und Umweltschutz, in der Denkmalpflege und im Öko-Landbau. Fielmann hilft Schulen, Gemeinden, Altenheimen und fördert den Breitensport.

[Bearbeiten] Siehe auch

• Apollo-Optik

[Bearbeiten] Weblinks

• www.fielmann.de
• www.fielmann-akademie.com