Gestión de producto
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La gestión de producto es una de las cuatro áreas del marketing mix. Las otras tres, son Precio, Promoción y Distribución. La gestión de producto comprende las siguientes materias:
- Qué productos debemos producir y vender a partir de las conclusiones de un plan de marketing
- Qué nuevos productos añadir a nuestra cartera
- Diseño integral de nuevos productos
- Qué productos de nuestra cartera debemos eliminar
- Cuánto tardará un producto en introducirse en el mercado
- Cuántos productos debemos tener en cada gama
- Cómo equilibrar una cartera de productos
- Si debemos utilizar una estrategia de diferenciación de producto
- Cuál es el mejor posicionamiento de producto
- Qué marca utilizar
- Si debemos utilizar una marca individual o de familia
- Si debemo realizar agrupamiento de productos o creación de familias
- Qué logotipo utilizar
- Consideraciones del Ciclo de vida del producto
- Consideraciones sobre la planificación de la obsolescencia del producto
El máximo responsable de un producto o línea de productos se llama Jefe de producto o Product Manager.