营销组合（Marketing mix），是市场营销的基础概念或模型，指一系列营销工作者所能影响和操作的市场营销变量和就此所拟就和实施的营销战略。此模型强调以各种不同因素的“组合”为途径来实现公司和消费者的目标。该模型由内尔·波登（Neil Borden）于1964年提出，1949年他第一次使用了“营销组合”这个词汇。
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4P是最经典的营销组合，即产品、价格、區域、促销（分别对应英语的product, price, place, promotion，四个单词缩写为“4P”）。
4P在市场营销中指的不单单是四个词汇的本身意思，而是市场营销工作者可以运作的四个范畴。
公司要给它的目标客户创造什么样的产品或者服务——即为目标客户提供什么样的价值，如何定义这种价值的特征。
此范畴涵盖功能、质量、包装、外观、品牌、相关服务、技术等支持。
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